品牌認證開啟茶行業(yè)“星級”品牌標準時代
第十一屆“金芽獎”茶品牌認證推選啟動

　　隨著國家品牌戰(zhàn)略的實施與中國品牌日的正式確立，中國品牌迎來了全球化的嶄新機遇。品牌是企業(yè)核心競爭力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)，沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂，也沒有向前發(fā)展的原動力。

　　按照國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》最新要求，在全國各行業(yè)中“實施商標品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價值和商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務(wù)認證，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變， 培育具有全球競爭力的自主品牌"應是當前我國適應經(jīng)濟全球化趨勢，提升國際競爭力的迫切需要。

　　為深入貫徹執(zhí)行2018年中央一號文件提出質(zhì)量興農(nóng)之路，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，落實國務(wù)院《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)升級的意見》與《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，大力宣貫首部品牌評價國家標準，加快推動“中國名茶”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，引導茶企業(yè)樹立誠實守信的品牌經(jīng)營理念，解決目前中國茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)流通無標準、產(chǎn)品質(zhì)量無保障、生產(chǎn)企業(yè)無美譽、終端消費無品牌、營銷方式欠規(guī)范等行業(yè)現(xiàn)狀。因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在去年“農(nóng)業(yè)品牌推進年”基礎(chǔ)上，決定2018年實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動。同時積極組織第三方機構(gòu)規(guī)范開展品牌評估、評定、評價發(fā)布等活動，加強品牌認證管理，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平和質(zhì)量安全等級，通過加強認證后續(xù)管理，規(guī)范品牌標識及使用范圍；形成品牌建設(shè)的聯(lián)動機制，使品牌貨真價實。

　　目前，品牌強國已成為國家大政方針，品牌建設(shè)正在全國廣大企業(yè)中廣泛開展。由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價和售后服務(wù)國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》、《商品售后服務(wù)評價體系》已經(jīng)正式實施。該標準自發(fā)布以來，社會反響強烈，企業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關(guān)重要的作用。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位已成功六次開展了“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認監(jiān)委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證與售后服務(wù)認證”工程。為全面提高中國企業(yè)品牌競爭力，加強品牌標準化管理提供專業(yè)指導和數(shù)據(jù)支持。

　　因此，為進一步宣貫國家品牌標準，助力茶行業(yè)品牌認證工程，由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、上海交大品牌研究中心、中國茶品牌網(wǎng)、中華品牌雜志與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合國家批準的第三方品牌認證權(quán)威機構(gòu)-北京五洲天宇認證中心、全國企業(yè)品牌評價活動組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委等將于2018年度在茶行業(yè)開展茶企品牌認證與信用品牌企業(yè)推選活動。金芽獎組委會將推薦歷屆上榜企業(yè)參加首批國家品牌標準茶企品牌星級認證工作。

　　作為培育與打造中國茶企業(yè)品牌榜樣的“金芽獎”推廣活動在業(yè)界已頗具影響力。十年來不忘初心堅持為推動中國茶行業(yè)品牌觀念的整體崛起做出了巨大貢獻。今年第十一屆 “金芽獎?陸羽獎”企業(yè)品牌認證推選報名工作已啟動，接收來自全國各地（含港澳臺）茶企業(yè)與個人報名及各省市行業(yè)協(xié)會、學會、國際商會與業(yè)界專家的推薦。

　　本屆“品牌論道”高端論壇2018年12月將在上海盛大舉行。屆時來自全國各茶品牌企業(yè)代表、著名品牌戰(zhàn)略專家、國家品牌標準制定專家、金融界大咖、茶界權(quán)威專家、品牌營銷及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)專家與各大主流媒體等跨界精英云集上海盛況空前。共同為助力茶行業(yè)重塑消費信心與重構(gòu)商業(yè)模式出謀劃策，為推動“中國名茶”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變提供智庫支持，打造茶界最具國際影響力的品牌推廣平臺與品牌“奧斯卡”盛會而共襄盛舉！